Копирайтинг

Структура рекламного текста и правила его написания


Рекламу можно увидеть повсюду: на буклетах, билбордах, печатных и онлайн изданиях, на упаковках и в журналах. Она презентует продукт и способствует увеличению товарооборота. Структура рекламного текста может быть разной, но работает он только в том случае, когда правильно составлен.

Структура рекламного текста рука груша

Виды рекламного текста

Есть разные виды рекламы. Можно выделить 4 основных: информативный, напоминающий, разъяснительный и престижный. Разрешается сочетать разные виды, менять структуру, обыгрывать разные моменты. Главное – чтобы реклама выполняла свою функцию.

  • Информативный. Этот вид помогает потенциальному клиенту узнать о продукте, запомнить его преимущества.
  • Престижный. Направлен на создание личного бренда, используется для презентации элитных товаров.
  • Разъяснительный. Информация о выгодах, которые получит покупатель. Описывает конкретные преимущества, зачастую используется весомое мнение экспертов.
  • Напоминающий. Главная задача – напомнить покупателю о продукте, не дать ему перейти на другой бренд.

Прежде чем выбрать вид рекламного текста, нужно понять, какая его главная функция в конкретном случае.

Язык рекламного текста

Реклама должна воздействовать на подсознание человека. Тогда потенциальный клиент выполнит тот призыв, который заложен в рекламу. Особенности рекламного текста в том, что он состоит не только из букв. Реклама всегда дополняется картинками, звуковым сопровождением, иногда – тактильным. Это зависит от того, где будет публиковаться рекламный текст.

Слог не должен быть сухим. Можно использовать синонимы, метафоры, сравнения, ассоциативный ряд. Разрешается играть короткими и длинными фразами, оборотами.

Язык рекламного текста должен привлекать внимание, производить правильное впечатление. Тогда потенциальный клиент отвлечется от всех дел и мыслей и полностью сосредоточится на продукте. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо проанализировать целевую аудиторию.

Структура рекламного текста

Как проводить анализ ЦА?

Прежде чем вы решите, какая будет структура рекламного текста, нужно провести анализ целевой аудитории. Важно понять, чего действительно хочет потенциальный клиент, что его беспокоит, о чем он мечтает. Зная слабые и сильные стороны целевой аудитории, можно «нажимать на нужные точки» с помощью слова.

Когда пишите слоган, представляйте конкретного человека. Тогда вам будет легче найти нужные слова.

Особенности рекламного текста

Содержание должно быть четким и емким. Особенности рекламного текста в том, что иногда достаточно одной фразы, чтобы замотивировать человека на покупку. Согласно статистике, человек тратит на рекламное объявление не больше 1 секунды – этого времени достаточно, чтобы он решил, интересно ему или нет.

Реклама будет работать эффективнее, если использовать техники убеждения. С помощью слова можно воздействовать на подсознание человека, управлять им. Главное – правильно выбрать технику убеждения.

Структура рекламного текста

Особенности построения слогана зависят от того, для какого продукта он пишется, где будет размещен и от некоторых других факторов.

Классическая структура рекламного текста:

  • Заголовок. Он на 60% определяет, «зайдет» реклама или нет. Заголовок должен цеплять внимание, интриговать.
  • Слоган. «Крючок», на который вы будете ловить клиента.
  • Текст. Реклама, которая заставляет выполнить вложенный призыв.
  • Эхо. Это фраза, отражающая суть рекламы. Она оставляет след на подсознании человека.

О чем должен помнить копирайтер?

Составляя рекламу, копирайтер должен учитывать главные моменты.

  • Акцент на важных нюансах. Детали создают образ.
  • Цифры и факты делают рекламу более убедительной.
  • Текст не должен быть слишком объемным.
  • Реклама не должна быть банальной.

Нестандартный подход – одна из составляющих успеха. Можно работать на контрастах, главное – чтобы потенциальный клиент понял, что этот продукт ему жизненно необходим.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ПОЗВОНИТЬ